1. 研究目的与意义

进入21世纪，随着社会生产力的飞速发展，社会分工逐步细化，大数据时代正式到来。

与此同时日本却在面临经济危机，日元持续贬值，许多企业陷入倒闭的状态。

日本优衣库却逆势进入国际市场，低价高质的销售模式深受消费者好评，充分利用了大数据时代的便利，蓬勃发展。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、大数据背景下服装行业营销策划分析以优衣库为例研究的重要性和现实意义；2、大数据背景下服装行业平台运行现状：大数据背景下我国服装行业发展情况，以波司登为例分析其运行存在的问题，以及与优衣库发展情况比较存在的不足之处；3、分析优衣库营销策略存在的问题；得到启示和借鉴意义； 难点： 1、大数据背景下优衣库所适用的营销策划。

有关优衣库营销策略已有不同理论成果，并且由于优衣库是属于迅销集团下的日企，属于外企，具有一定的调查难度，根据课题研究需要对第三方服务平台进行界定；分析我国服装企业对自身产品特色缺乏明确的定位和认识。

2、结合swot分析和4p分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议本文的突破点在于从研究视角上，本课题从以小见大的视角分析大数据背景下服装行业营销策划的发展，通过借鉴优衣库营销策划的成功之处提出适用于我国服装行业营销策划的升级之路。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着互联网、社交媒体、物联网技术的飞速发展，每天都在产生海量数据。

企业信息化也使企业积累了海量的经营数据。

大数据中蕴含的巨大商业价值和科学研究价值正在被认知与开发利用。

4. 研究方案

1，设计方案：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，通过研究分析优衣库营销成功的案例，从中窥见优衣库营销策略，以此为依据对国内服装行业提出建议：1） 背景引入（产品概念 现状）；2） 4p理论 swot理论分析优衣库营销策略成功案例；3） 失败的案例，优衣库营销策略存在的问题；4） 启示和借鉴意义；2，研制方案：通过借鉴优衣库营销策略理论成果和实践经验，本文试图调研发现大数据背景下我国服装行业存在问题，分析影响我国服装行业发展的措施。

通过老师推荐文献外，还需要自己查阅优衣库国内外文献资料10篇以上，并做读书笔记，写出文献综述。

3，研究方案：主要通过swot研究方法以及4p理论。

5. 工作计划

本课题的重点是分析优衣库营销策划的成功案例，难点是启示和借鉴意义。

应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。

1，论文具体写作步骤： 1）查阅与大数据背景下服装行业营销策划分析以优衣库为例相关的课题相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作2，论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。