1. 研究目的与意义

背景：

前期报告阶段主要是查询了相关的书籍以及确定了论文的主要写作思路,开题报告的主要工作就是根据前期报告的思路,根据论文的主要论点,具体的查阅相关的参考文献, 并形成对比,提出自己的阅读理解与意见.主要针对的论点包括华东地区的零售行业分析、大润发在华东地区的营销策略分析。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

本课题以大润发为研究对象，主要研究了华东地区大润发营销策略制定和实施的诸多因素，包括华东地区零售行业发展的现状、行业竞争、企业内部条件、企业外部环境等。通过对影响大润发营销策略制定的诸多因素进行分析研究，深入了解大润发的发展状况以及其营销策略的制定和实施情况，帮助企业发现营销策略中需要改进的地方，使其在激烈的竞争市场中寻求准确的市场定位.在开题报告中,对零售行业在华东地区的发展现状以及大润发的营销策略分析着重查阅了相关的文献资料并进行了整理了解分析.

湘潭大学产业经济学硕士张立的《中国零售行业发展模式与战略研究》中提到零售业是一国经济的重要组成部分，零售业的销售额和就业面是促进一国经济发展的重要因素之一，零售业是我国近年变化最快、最有生气的行业之一。几年前，英国《金融时代》曾经预言，到20世纪末，全球营业额最大的公司，将不再是汽车制造公司、石油公司或电脑公司，而将是一家连锁零售公司，美国的连锁巨头沃尔玛就以其骄人的经营业绩已经实现了这一语言。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文选题是根据笔者个人平常在大润发的购物经验以及对大润发的了解认识所选定。为了尽量全面深入写好这篇《华东地区大润发的营销策略分析》，笔者阅读了大量的关于市场营销方面的专业书籍，市场营销学,网络营销学,营销战略管理等等。用到的研究方法有波特五力分析、swot分析和网络营销策略的研究内容和方法等等。并对大润发的发展历史及经营模式进行了仔细的查询与分析。在对相关书籍、资料的综合阅读、分析之后，确定了此文的写作方向和大纲。

步骤：

4. 参考文献

1、胡洪亮. 基于消费者购买决策过程的超市营销策略研究[j]. 企业经济,2011,10:104-109.

2、朴杰. 延边企业市场营销策略研究[d].延边大学,2003.

3、岑贝. 基于当前消费者行为特征的营销策略研究[j]. 经济研究导刊,2015,03:77-78.

5. 计划与进度安排

1、2013年11月21日-2013年12月18日：确定毕业论文选题、课题介绍

2、2013年12月20日-2013年12月31日：接受指导教师下达毕业论文任务书

3、2022年1月1日-2022年1月31日：搜集、整理资料，完成前期研究报告