1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景及意义

1、研究背景

2012年被视为国内生鲜电商发展元年。顺丰旗下的顺丰优选在2012年6月1日正式上线。同年6月，亚马逊中国在其网上商城也开始销售海鲜产品；6月13日，淘宝生态农业频道上线；7月18日，京东商城添加了生鲜产品的销售。生鲜农产品电子商务作为电商领域的最后一个战场，出现井喷式增长态势。阿里研究中心的数据表明，2013年阿里平台上共完成农产品交易约425.3亿元，经营农产品的网店有37.79万个，涉及农产品商品数量1004.12万个。与传统的生鲜购买模式相比，网购减少了超市、经销商、批发商等流通环节，价格比实体店便宜近3成，通过网上购买，客户仅需动动鼠标就可以买到新鲜优惠的生鲜水果、蔬菜、肉蛋等鲜活农产品，通过网上下订单的模式，可实现产销对接，帮助农户避免盲目生产，解决生鲜农产品的卖难、买贵问题。但从目前来看，生鲜农产品的网购覆盖人群仍旧比较狭窄，据调查数据显示，有69%的被调查有尝试生鲜农产品网购的意愿，还有31%的客户明确表示没有意愿进行生鲜农产品的网购尝试。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题主要研究内容

本研究基于o2o模式视角，研究生鲜农产品的网购风险因素，为商家的经营活动提供建议。主要研究内容由以下几部分组成：

（1）引言，介绍研究背景、研究目的与意义、研究方法等。