1. 研究目的与意义

在商品经济不断发展的今天，专卖店成为一种独特的经营销售方式，活跃在不同的地方，良好的经营策略对于专卖店而言是至关重要的，有助于其在各种品牌的专卖店处于优势地位，为加盟商带来更加丰厚的收益。本文运用经营策略的相关理论，对真维斯专卖店进行实例研究，提出对真维斯专卖店经营的具体策略。

2. 国内外研究现状分析

近年来，国外的连锁企业特许加盟战略的重心逐渐从企业为什么要开展特许加盟转移到如何通过协同使用直营店与加盟店两种组织形式实现企业发展目标上来。

真维斯公司正是在不断在实践中达到两者共同发展的长远目标的实践者，并且在长期的实践中得到了发展，但是仍然存在一些问题：1.市场上存在信息不对称问题，企业未能从多个不同角度对市场信息进行分析2.信息传递的时间差，从加盟店到企业传递市场需求信息存在时间差.

3. 研究的基本内容与计划

本文以真维斯专卖店的现状为切入点，在营销策略理论的基础上，对选址到营销整个过程进行研究，论述真维斯专卖店的可盈利性及存在问题，同时提出几点对策性的建议。

第一章 关于真维斯公司

1.1真维斯公司介绍

4. 研究创新点

随着经济环境的不断有序化和品牌消费导向的盛行，我国各个行业呈现出加盟店的趋势。在本文中，通过对真维斯加盟店的经营策略分析，并结合实际经营状况，多家度的分析了加盟店的情况和发展趋势。